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一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站不是用來作為裝飾的，而是直接具有營銷型，這已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和共識(shí)。作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷獲得私域流量的重要渠道，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營，具有多種好處，節(jié)約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營成本，通過網(wǎng)站掌握互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維、直接獲得目標(biāo)用戶等等。

當(dāng)然，想要把企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營好，也并非一件容易的事情，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都開始了網(wǎng)絡(luò)營銷，同時(shí)因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)的固有特點(diǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化較高，假如沒有賣點(diǎn)，人云亦云，很容易被埋沒在互聯(lián)網(wǎng)的大潮里，想要在競爭中，讓用戶記住企業(yè)，找到企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站在運(yùn)營錢，一定要做好的這個(gè)核心點(diǎn)，那就是網(wǎng)站運(yùn)營主題。

企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營主題，并非一定要高大上，但一定要和行業(yè)契合，同時(shí)要規(guī)避競爭對(duì)手，避免形成惡性競爭，對(duì)于行業(yè)內(nèi)強(qiáng)于自己的網(wǎng)站，盡量不要刻意去模仿對(duì)手，對(duì)于水平相當(dāng)?shù)膶?duì)手，找到差異化，總之，網(wǎng)站要有獨(dú)特性和創(chuàng)意性。

網(wǎng)站運(yùn)營這個(gè)核心點(diǎn)，還要和企業(yè)的自身實(shí)力相匹配，如果定位過低，會(huì)拉低企業(yè)的檔次，而且在運(yùn)營過程中，限制的發(fā)展，如果定位過高，又言過其實(shí)，過于浮夸，一旦被用戶“揭穿”了，形成的多米諾效應(yīng)，會(huì)讓以前的所有的努力前功盡棄。

那么，究竟如何確定好企業(yè)網(wǎng)站的核心點(diǎn)呢?這個(gè)要根據(jù)行業(yè)的自身特點(diǎn)，通過以下三個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮，然后進(jìn)行最后定位。

找到與競爭對(duì)手的差異賣點(diǎn)

行業(yè)之間的競爭，最怕的也是最要命的就是搞無底線的價(jià)格戰(zhàn)，最后弄得自己身心疲憊，低價(jià)格策略也拉低了產(chǎn)品在用戶心中的品味，比如小米手機(jī)，從出道的時(shí)候，就是以低價(jià)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的，但是，小米的手機(jī)一旦定位于和其他品牌手機(jī)一樣的價(jià)位，很容易掉粉。

一個(gè)產(chǎn)品是要有賣點(diǎn)的，這個(gè)賣點(diǎn)要與同行業(yè)之間有著根本區(qū)別，比如以同時(shí)加點(diǎn)行業(yè)的格力和美的，談起格力，就會(huì)想起一個(gè)廣告語“好空調(diào)，格力造”，而談到美的，則直接把產(chǎn)品名融入廣告語中：“原來生活可以更美的”。

理智對(duì)待自己的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，“揚(yáng)長避短”

在競爭激烈的市場(chǎng)下存活，每個(gè)企業(yè)都有自己的“獨(dú)門武功”，這是企業(yè)立于不敗的根本，也是敢于向用戶做出的最好“承諾”。

網(wǎng)站營銷推廣，要的就是把這個(gè)優(yōu)勢(shì)充分的通過文字、視頻等手段，在各大媒體、平臺(tái)進(jìn)行海量推廣和宣傳，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有一個(gè)特點(diǎn)，內(nèi)容一旦被搜索引擎收錄了，用戶根據(jù)關(guān)鍵詞主動(dòng)或者被動(dòng)搜索，搜到的信息基本上就是企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣的資訊內(nèi)容。

當(dāng)然，也有一些是行業(yè)宣傳，或者媒體采編的資訊信息，但對(duì)于一般一起來說，想要讓用戶找到自己的網(wǎng)站，90%以上是通過自己的網(wǎng)絡(luò)推廣得到的。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)每天的信息量是海量的，所以，企業(yè)在做宣傳時(shí)，一定要握住拳頭，抓住一個(gè)賣點(diǎn)，用不同的手段，在不同的平臺(tái)，進(jìn)行反復(fù)推廣，這樣久而久之，在用戶腦海中就行成了一個(gè)清晰的概念和定位，潛移默化中，記住品牌和品牌的特點(diǎn)。

站在用戶的感興趣的角度上制造賣點(diǎn)

對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的宣傳，你可以說，獲得某某專業(yè)認(rèn)證，也可以說某某處于領(lǐng)先地位，也可以說，擁有多大的廠房，企業(yè)規(guī)模有多大……等等，這種思維和營銷意識(shí)，是很“唯我獨(dú)尊”的，對(duì)于用戶是高高在上的俯視，除非是壟斷行業(yè)，如果不是，還是放棄這種很能裝的思維運(yùn)營網(wǎng)站吧!

企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該是用戶可以感知到，讓讓他們明白你說的是啥，而且覺得這個(gè)就是我要的，要是搞一些浮夸無邊的玩意，從出發(fā)點(diǎn)就讓人感到懷疑，這樣的所謂“優(yōu)勢(shì)”、“賣點(diǎn)”，還是不要的好。

所以，企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行營銷推廣的之前，要有賣點(diǎn)，而對(duì)于賣點(diǎn)的制定，要進(jìn)行綜合的考慮，包括競爭對(duì)手、行業(yè)定位、用戶體驗(yàn)等等，把這些做好了，以此為賣點(diǎn)，開始大張旗鼓的運(yùn)營宣傳吧!（天津佰利信集成房屋有限公司：www.blxgw.com 原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，并保留本鏈接，謝謝!）

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